第179章 豁出去了!(4000字)
要想让一个吉祥物火起来，究竟要付出什么？ 在2004年的日本业内人士看来，无非就是砸钱宣传一种方式而已。 主动制造热点进行热点营销，这是一个很新奇也很大胆的想法。 大胆到许多营销组的成员都没有想到居然还有这么一手，同样的，他们也对这种大胆营销的前景多少有些不安... 上次大阪市内营销虽然在市民眼中大部分是正面评价，但在一些闲得要命的社会评论家看来，熊本县这种方法就是离经叛道，不少人发文宣传——熊本熊的宣传严重扰民，还浪费人力资源，用日语中一个词语来概括就是‘外道’(有邪门歪道的意思)。 本来他们以为那已经算是极限了，但没想到东野司这次想出来的方案更大，不仅算盘打到直接就要联动警视厅... 不知道社会评价最后会不会像上一次在大阪市那样稳定呢？ 不过他们想归想，东野司自然不会管他们想法的。 深暮绮人请自己过来的意思就是希望自己独裁统治，营销组的所有人都跟着他转就行了，其余他们就不用想了。 再加上东野司对这次熊本熊营销还是很有信心的，这是前世熊本熊用过的营销策略，外加东野司补足了一些细节的东西，加上了一些新春元素...比方说找到了熊本县藏在县区各处熊本熊的腮红，就能够到熊本县官网上面兑换‘压岁钱’奖金——将由熊本熊亲自分发。 前世的熊本县凭借着这个营销方式省下了几亿日圆的宣传费用...而这也就是‘自来水’的宣传方式。 所谓的‘自来水’就是某个产品或者电影、话题很有意思，很有趣，人们便会自发推荐给朋友而不求回报。 如果真达成了这一步，熊本熊腮红寓意也会被许多日本岛民所熟知——喔，原来熊本熊的腮红颜色代表着西红柿、马肉、西瓜这些熊本县特产啊。 这在潜移默化中会加深他们对熊本县的印象，这便是熊本熊宣传最重要的一环。 等到这次营销结束，后面又会有新干线通车，熊本熊与新干线联动宣传的活动，经过东野司的营销手段加深了熊本县形象后，熊本县有熊本熊，这就相当于有了个引客招牌。而九州这边本身就没什么对外特别有名的县区...这势必会为熊本县带来不少游客。 就好比大家本来都是矮子，但突然一下子，在这群矮子里面多出来了一个高个子，这对比反差是十分显著的。 两天后，熊本县组终于把一切准备好，一场外人不知道的巨大宣传活动开始了... ...... 明石龙二是东京杂志《时下潮流》的一位男性笔者。 《时下潮流》是一份专门讲解时下符合日本女生流行潮流的时尚杂志，其中囊括化妆美容、流行色、衣服的设计款式以及一些可爱或者很有热度的小物件等等。 “今天也没什么熊本熊的好材料啊。” 明石龙二翻着熊本县的有关新闻，又看了一眼电视频道，心里面莫名有些感叹。 前几个月有关于熊本熊的新闻可以说是铺天盖地，那个时候的熊本熊，不知道多少媒体自发报道。 该说是没抓住机会吧。 熊本县营销组到了后面就没有大阪市那种有趣营销手段出来了，重新回归传统宣传手段的熊本熊人气没有进一步提升，甚至最近熊本县那边都没什么大动作了。 这让明石龙二其实也有些惋惜的。 要是熊本熊能继续火热下去，他也不用这么费脑子的撰写其他文章——直接硬蹭熊本熊的热度就行了。 他之前就是这么做的。 熊本熊话题火热的时候，他写了不少文章，一边赞叹着熊本熊的设计理念，一边又吹捧这是时下最流行的吉祥物... 而现在...只能说熊本熊营销江郎才尽了。 他叹了口气，刚想要关掉电视，回书房想稿子。 但还没动手，电视上面就突然跳出来了一条加急的新闻。 “熊本县知事宣布熊本熊为日本第一位县营业部长。” 在电视屏幕上，圆滚滚的熊本熊正装模作样地坐在办公桌前，他的面前立起了一块营业部长的名牌。 而且根据电视中记者一本正经报导，熊本熊已经办理好了所有法律上的手续，他作为营业部长是合法并且合理的。 这可是一件大事啊，反正明石龙二是闻所未闻。 整个日本给吉祥物正儿八经行政官职就只有熊本县一处。 而且根据电视上面报道，这个营业部长的职位，权力仅次于熊本县知事与副知事。 这意味着什么？ 要知道在日本，县的行政等级相当于天朝的一个省，这也就等于熊本熊一个吉祥物的地位在高官与高官之下！ 这绝对算得上是位高权重了！ 熊本县知事也是一脸严肃地宣布了这个消息，没有人有一丝一毫说笑的感觉。 明石龙二第一个反应就是熊本县知事是不是疯了，居然会做出这种事情？ 但他作为杂志撰写者很快就反应过来了——这其实就是一个虚职，虽然熊本熊位高权重，但它就是个吉祥物，不可能真的会行使这些权力。 换而言之，熊本县这是用一个虚职来引爆了一个新闻。 ‘日本第一个营业部长’这个噱头够不够？‘权力仅次于县知事和副知事’这个噱头够不够？ 完全够了！ 要知道明石龙二作为一个对这些事情认知清楚的文章撰写者听见了这个消息一下子都有些大脑发懵，要是让那些过年闲在家里的人听到这个消息...？ 那简直就是往一处死水里丢了一个大炸弹！ 新一辈青年的新潮正面评价会有，但老一辈守旧的负面评价想必也会有吧...可不管是正面评价还是负面评价，只要能引起轰动的就都是好的吉祥物经营方式！ 这到底是哪个鬼才营销成员想出来的方法？这种‘一本正经搞笑’的新潮宣传方式，有之前在大阪市时候宣传的味道了。 究竟是谁想出来的这个方法？ 明石龙二拥有良好的新闻话题嗅觉，他当即就不犹豫，看着电视中臃肿淘气的熊本熊身影，给在熊本县内的朋友打了个电话。 这个热度他必须要蹭！而且还要蹭得漂亮！ 而与此同时。 闲置在家里的熊本县本地女高中生长泽真正在很兴奋对电话那边的死党通话：“响马！你看见了吗？！黑胖子成为熊本熊营业部长了哎！听说地位就仅次于县知事！”(黑胖子是熊本熊粉丝对熊本熊的爱称) 县知事哎！那可是一个县最大的行政长官了！自家熊本熊已经这么厉害了吗？ 长泽真作为熊本熊的资深粉丝，房间里满屋子都是熊本熊的周边，什么挂帘、钥匙扣、桌垫、床单...全部都是熊本熊可爱淘气的模样。 最近熊本熊人气低迷也让长泽真有些伤心。 但这一次熊本县政府采取的积极措施，却让她对熊本熊又充满了信心。 在另一边，长泽真的父亲看着自家女儿四处打电话给朋友报喜的模样，也是忍不住摇摇头。 他是不懂年轻人那一套，可是...一个吉祥物要作为行政官员？ 这不是胡闹吗？ 熊本县政府真是一点昭和骨气都没有了！ 不行不行！必须要找其他几个老友，好好儿抱怨一下。 现在当县议员的都是些什么人啊？这种事情都容许？ 类似于这样，新旧思想的碰撞，一阵热潮开始了。 不止是熊本县当地，其他县区、日本经济心脏东京，去年的大阪市—— 围绕着熊本熊成为营业部长这个话题，都产生了正负面兼有的评价。 作为正面评价的大都是一些年轻人，他们很喜欢这种新奇、新潮的新闻，还有不少日本青年人直接就叫着‘昭和男儿早就落伍了，现在是平成时代’的口号，希望熊本县能给他们带来更多惊喜，他们会全力支持的。 作为反面评价的大多是社会评论家以及一些思想较为守旧的中老年人，这一批人觉得熊本县做这种事情简直就是胡闹！吉祥物当部长，这种事情自古以来前所未闻！那些平成毛头小屁孩儿懂些什么？我们吃的盐比他们吃的米还多！日本想要高速发展就要听我们的！ 激烈的争论！ 正方反方！ 这新闻热度越闹越大，首先是一些社会评论家下场，不少人给熊本县寄信，到后面甚至连日本内阁有些被惊动到了，给熊本熊政府打了电话，询问具体情况。 毕竟这可是一个县的事情，就算是他们也不能够轻而易举地忽视。 就连东野司都没有想到，他这只是开胃小菜的宣传手段，居然引起了社会如此反应。 要知道当年的熊本熊如此宣传手段，也顶多是引起全民热潮，并未惊动内阁。 可他只是细细一想，结合社会现状，就大概明白原因了。 现在是2004年，日本大多数县政府给人的印象还停留在昭和时期严肃传统的感觉。 这个时候，突然跳出来一个‘一本正经搞笑’的熊本县政府，这就给人一种‘日本全国上下怎么就你画风不一样’的感觉。 这种印象极度反差感，让很多人都无法接受。 正如《胜者即是正义》火热起来的原因一样 东野司的《胜者即是正义》剧情虽然精彩，但这并不是它引起争论的主要原因。作品中来自于2013年的新潮思想才是引起争论的最重要原因。 “东野组长，接下来要怎么办？”营销组中一个叫做小畑的青年人上来问了一句。 这个青年人是那种比较机灵的性格，东野司不少事情都是直接吩咐他去做的。 可是现在...他们整个营销组承受的压力实在是有些大。 虽然有很多人支持，但也有不少人盯着他们‘开火’。 社会各界的目光齐聚一身...这种盛况，实在让不少成员都觉得血压飙升，就连小畑都被他父亲臭骂了一顿，问他究竟营销了个什么玩意儿。 “就这样按照原定流程进行推广。”东野司想也没想回答了一句。 都已经到这个地步了，自然不存在放弃这一说法。 “可是...”小畑有些犹豫。 “没什么可是不可是的。”东野司依旧面色平静：“这正是我们想要的局面，正面评价和负面评价都存在，我们要活用这个话题性，让接下来的熊本熊更加火热。” 小畑也是忍不住看了一眼东野司。 他感觉自己确实是看走眼了。 东野司前两天作为组长刚进营销组的时候，他还以为对方是那种挺好说话的上司...但让他没想到的是，东野司虽然好说话，但那也是不触碰东野司计划前提下—— 要是你动了歪心思，想要动一动东野司的既定计划？那他该强势就会强势，该翻脸就会翻脸，绝对不会讲二话。 也不止一个人对东野司提出意见，想让他更改为手段更温和，传统一些的宣传...但统统没用，东野司会笑着用很客气的话把你要说的东西堵死。 如果你再强硬提意见，东野司便会不留情面把提醒一次，要是提醒满了三次就直接从营销组离开。 简直让人有种一言定生死的感觉。 这确实太有魄力了。 他们的工作本来就简单，最难的是东野司考虑营销方案那一环，因此就算踢了几个人，也立刻从别的部门调人过来。 东野司作为组长又魄力十足，态度冷硬，导致小畑分明感受到整个营销组都在被东野司牵着走。 这就是所谓的领导人的气势吗？确实厉害。 只不过...自家父亲那边看来还需要好好儿敷衍过去啊... 小畑摸了摸脑袋，还是决定跟着东野司一起走。 指不定最后熊本熊的营销真的成功了呢？ 他这么想着，重新回到办公桌边，开始工作。 豁出去了！为了日本第一吉祥物！ 而在营销组如此努力工作下，熊本熊寻找腮红的方案也越来越完善，不少地方都已经做好准备，只等着热度继续发酵到更高的地步... 大约三天后，熊本熊的主要营销方式便悄然无息的开始了...